日前，由省政府、世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織共同主辦，省工商局承辦的“‘一帶一路’建設(shè)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際保護(hù)高層講座”在我市舉行。業(yè)內(nèi)專家以“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)與保護(hù)體系縱覽”為主題進(jìn)行了闡述，介紹了外國(guó)企業(yè)家在知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外保護(hù)方面的經(jīng)驗(yàn)與做法、中國(guó)企業(yè)如何走出去及知識(shí)產(chǎn)權(quán)海外保護(hù)策略，并重點(diǎn)對(duì)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系進(jìn)行了培訓(xùn)。那么國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)能為企業(yè)帶來(lái)哪些幫助？寶雞商標(biāo)品牌應(yīng)該如何走向國(guó)際舞臺(tái) ?記者對(duì)此進(jìn)行了采訪。

　　企業(yè) 走出國(guó)門“利器” 涉外商標(biāo)注冊(cè)

　　近些年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門，走向世界，而作為走向世界的重要標(biāo)識(shí)，包括馬德里商標(biāo)注冊(cè)在內(nèi)的涉外商標(biāo)注冊(cè)開(kāi)始為企業(yè)所重視。寶雞作為“三線”時(shí)期的老工業(yè)基地，外向型經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)，但隨著“西部大開(kāi)發(fā)”步伐加快，寶雞越來(lái)越多的企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，使得區(qū)域外向型經(jīng)濟(jì)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。而對(duì)于外貿(mào)型企業(yè)來(lái)講，涉外商標(biāo)的注冊(cè)顯得尤為重要。

　　寶雞拓普達(dá)鈦業(yè)有限公司雖然是2011年剛剛起步的一家新企業(yè)，但是他們公司深知“產(chǎn)品要走出國(guó)門，必須走品質(zhì) +品牌的路子，而擁有國(guó)際商標(biāo)，是在世界上打響品牌的第一步”。于是該公司于 2013年在德國(guó)申請(qǐng)了一個(gè)涉外商標(biāo)，目前公司產(chǎn)品在德國(guó)市場(chǎng)的銷售快速增長(zhǎng)。而這也表明，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，開(kāi)放程度的加深，越來(lái)越多地區(qū)的企業(yè)提高了對(duì)涉外商標(biāo)的重視，并邁出了堅(jiān)實(shí)的一步。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士講，目前國(guó)內(nèi)涉外商標(biāo)注冊(cè)的數(shù)量整體上處于一個(gè)上升的階段，而涉外商標(biāo)的注冊(cè)類型也呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，科技、家電、農(nóng)產(chǎn)品、機(jī)械、互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)都有涉及。特別是在美洲、東南亞、非洲等地區(qū)有著良好聲譽(yù)的中國(guó)產(chǎn)品，隨著涉外商標(biāo)等一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)手段的實(shí)施和完善，使得國(guó)內(nèi)企業(yè)在這些地區(qū)的品牌知名度得到了大幅度的提升。

　　塑造中國(guó)的品牌，就是向全世界消費(fèi)者展示自己，讓更多的人知道中國(guó)品牌、了解中國(guó)品牌，把中國(guó)品牌叫得更響。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來(lái)談，就是要培養(yǎng)、造就一批享譽(yù)世界的中國(guó)自主品牌。對(duì)于寶雞如何做強(qiáng)自主品牌，專家建議，除了國(guó)家層面做好品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，為中國(guó)品牌發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境外，當(dāng)?shù)卣拖嚓P(guān)部門要鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)品牌培育，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行全方位創(chuàng)新，以品牌引領(lǐng)消費(fèi)，帶動(dòng)生產(chǎn)制造，促進(jìn)品牌發(fā)展。

　　專家 涉外商標(biāo) 外貿(mào)企業(yè)的守護(hù)神

　　涉外商標(biāo)就是我們熟知的國(guó)外商標(biāo)注冊(cè)，目前主要有兩種形式：一種就是馬德里商標(biāo)注冊(cè)，其是在成員國(guó)之間規(guī)定、規(guī)范國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)的國(guó)際條約；另一種是單一國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)。目前，馬德里商標(biāo)注冊(cè)由于其注冊(cè)費(fèi)用低，時(shí)間短且程序簡(jiǎn)單，因此是我國(guó)涉外商標(biāo)的主要注冊(cè)類型。

　　據(jù)了解，馬德里國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)一次注冊(cè)可在多國(guó)享有商標(biāo)保護(hù)，加之費(fèi)用低、手續(xù)簡(jiǎn)單、耗時(shí)短等優(yōu)點(diǎn)，已成為外貿(mào)企業(yè)青睞的“香餑餑”。注冊(cè)只需要第一次申請(qǐng)時(shí)繳納基礎(chǔ)注冊(cè)費(fèi)，后續(xù)再指定國(guó)家即可，注冊(cè)費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于分別向每個(gè)國(guó)家注冊(cè)的費(fèi)用；商標(biāo)申請(qǐng)人只需要通過(guò)一個(gè)機(jī)構(gòu)、使用一種語(yǔ)言、提交一份申請(qǐng)、繳納一次費(fèi)用，就可向除原屬國(guó)之外的其他所有締約方提出商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)不重視涉外商標(biāo)的原因多是企業(yè)的不作為或者漠視，認(rèn)為涉外商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用高、繁瑣且用處不大，殊不知一旦商標(biāo)在國(guó)外被搶注，到時(shí)候?yàn)闀r(shí)已晚，不僅我們的產(chǎn)品無(wú)法在此地區(qū)銷售，另外還可能被訴訟侵權(quán)。

　　在商標(biāo)專家看來(lái)，中國(guó)雖有不少企業(yè)本身非常強(qiáng)大，但是在國(guó)際上的品牌價(jià)值并不算高。對(duì)于這些打算海外淘金的公司而言，在建立海外品牌前，如何把它們的本土品牌做強(qiáng)很重要。隨著我國(guó)越來(lái)越多的企業(yè)走出國(guó)門，走向世界，國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)一事成為了各行業(yè)企業(yè)家關(guān)注的問(wèn)題。但目前仍有許多企業(yè)并不重視，導(dǎo)致自己的企業(yè)在走出國(guó)門后頻頻的受挫。

　　對(duì)此，相關(guān)專家指出：忽視商標(biāo)注冊(cè)的結(jié)果，容易使中國(guó)一些經(jīng)過(guò)幾十年甚至上百年努力樹立起來(lái)的名牌商標(biāo)和傳統(tǒng)商標(biāo)被外商搶先注冊(cè)或者假冒，輕易占有。因此，商標(biāo)在國(guó)外注冊(cè)不是可有可無(wú)的問(wèn)題。凡是想把自己的產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)的廠家，都應(yīng)及早到國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)，以便使自己的商品在銷售國(guó)不被排擠，銷售市場(chǎng)不被他人搶占。

　　部門 引導(dǎo)指導(dǎo)更多出口企業(yè)打造國(guó)際品牌

　　近年來(lái)，寶雞市委、市政府高度重視商標(biāo)戰(zhàn)略的推進(jìn)工作，各縣區(qū)、各有關(guān)部門和廣大企業(yè)，繼續(xù)按照“政府主導(dǎo)、工商主抓、企業(yè)主動(dòng)”的思路，積極推動(dòng)寶雞市由商標(biāo)大市向品牌強(qiáng)市轉(zhuǎn)變。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，我市注冊(cè)商標(biāo)總量近 6859件，擁有中國(guó)馳名商標(biāo) 18件、全省著名商標(biāo) 321件、地理標(biāo)志證明商標(biāo)5件，全市注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量年增長(zhǎng) 20％以上。其中，擁有中國(guó)馳名商標(biāo)、陜西省著名商標(biāo)總量，在全省位居前列。但寶雞品牌的國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)發(fā)展能力還有待提升，企業(yè)商標(biāo)國(guó)際保護(hù)意識(shí)普遍薄弱，企業(yè)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)量較少。

　　寶雞市工商局黨組書記、局長(zhǎng)劉一良在當(dāng)天的培訓(xùn)會(huì)上說(shuō)，寶雞品牌的國(guó)際影響力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力以及持續(xù)發(fā)展力還有待進(jìn)一步提升，寶雞企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)體系的培訓(xùn)，使企業(yè)真正樹立“市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行”的意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)和保護(hù)，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的占有率迫在眉睫。打造國(guó)際品牌，涉外商標(biāo)不僅可以保護(hù)企業(yè)的涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)也可以強(qiáng)化國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)品牌國(guó)際化的理念，更重要的其可以作為國(guó)內(nèi)企業(yè)走出國(guó)門、走向世界的一扇“窗戶”。

　　在當(dāng)天的培訓(xùn)會(huì)上，市工商局要求參會(huì)的各縣工商局負(fù)責(zé)同志要認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)此次培訓(xùn)會(huì)精神，結(jié)合縣區(qū)實(shí)際研究制定強(qiáng)化商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、推進(jìn)品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略具體規(guī)劃措施。全市工商系統(tǒng)要適應(yīng)新形勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新轉(zhuǎn)變，把強(qiáng)化商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)、推進(jìn)品牌強(qiáng)市戰(zhàn)略作為今后一個(gè)時(shí)期工商行政管理工作的大事來(lái)抓。要圍繞培育、注冊(cè)、實(shí)用、管理、保護(hù)、宣傳和爭(zhēng)創(chuàng)馳名商標(biāo)等多個(gè)階段和環(huán)節(jié)，積極主動(dòng)地運(yùn)用商標(biāo)品牌戰(zhàn)略開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，不斷提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，全力打造“寶雞制造”品牌，進(jìn)一步推進(jìn)陜西開(kāi)放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展和“一帶一路”建設(shè)。